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「東方線上」與政大企研所別蓮蒂教授合作，發表2013年台灣民眾生活型態與消費行為的新趨勢為「B+人生，B+消費，微加幸福，Better is enough」，研究發現，新消費觀已誕生：凡事不強求，只期待從消費中獲得小小的滿足，需要的是一種更平穩、簡單的微加幸福。 詹宏志指出，從2008年開始全球金融大海嘯，台灣身受其害，甚至2009年還發行消費券，雖然在2011年時，台灣景氣稍有回轉，但同年又遇上歐債風暴，市場壞消息發生的頻率多到無法控制，連續幾年下來，台灣人的價值觀開始變化，沒人敢消費，只希望生活狀況微量改善就好。 影響所及，詹宏志認為大家想到的，已經不是要變成最成功的人，也非積極理財、擴大財富，或要改善整個社會的問題，同時購物的積極度也不高；轉而思考要怎樣讓自己過比較有意義的生活、如何與家人多相處，只追求個人小狀況的改變，而不是總體的改善，只求每一刻局部的改善，人生目標已呈現微型化。 對此，別蓮蒂教授在報告中也指出，主要是因為對大環境的無力感已漸趨麻痺，而從小教育養成輕鬆態度不強求的價值觀，讓消費者認為心理所謂的好日子，只是希望從消費中獲得小小的滿足。不過比較特別的是，大家會選擇以吃來滿足消費的缺口，而且個人心靈層次提高，但對愛情渴望降低。 廣告專家陳玲玲則認為，大家過去會希望甚麼東西都要買最好的，現在則是認為夠用就好。這就是所謂的「新知足經濟」；大家對不景氣也都習慣了，只願意追求小日子、小淡定、小幸福。另外，她也觀察到市面上的廣告也朝這樣的趨勢來走，像是Wall-market廣告文案就變成「省錢過好一點」，可口可樂的廣告用語也變成「Open happyness」這樣簡單樂趣的概念。 圖說：詹宏志說，台灣人目前只追求每一刻能局部改善，整個人生目標均已微型化 |
全文網址: 詹宏志：小確幸、微加幸福瀰漫臺灣 | 幸福感台灣不錯 | 國內要聞 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NATS2/7582397.shtml#ixzz2FhTEZ7xe
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