日「獨身王子」 催生男性百貨

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不婚 多金 「捨得花錢在自己身上」
2011年 12月16日
【莊蕙嘉╱綜合外電報導】日本男性愈來愈女性化，除了「草食男」蔚為主流，近來更流行愛吃甜點的「甜食男」與享受單身的「獨身王子」，人數有增加趨勢。業者甚至開設「男性百貨公司」，瞄準有錢愛美的男士。

日本《每日新聞》報導，阪急「Hankyu Men’s Tokyo」今年10月中旬在東京開幕。該百貨請來歌舞伎貴公子市川海老藏當代言人，打出「獻給以世界為舞台的男人們」口號，目標客層是35歲至55歲男性。內部陳設以黑色為主視覺，標榜聚集350種世界名牌，8樓還有男士專用美甲沙龍。

40歲男性1/4未婚
這家百貨開幕不過2個月，銷售額超越預估，店長山口俊比古說：「許多男性追求時髦。」他以1樓香水部門為例解釋，「很多人都認為，男性香水是女性買給男性的禮物，但這裡有7至8成男性顧客來購買自己喜歡的香水，這是以往在百貨少見的現象」。
男性捨得花錢在自己身上，原因之一是單身人口增加。2010年的日本人口調查發現，現在40多歲的男性中，每4人就有1人未婚，其中多數是在泡沫經濟前就職、有正職工作者。據估計，男性消費市場每年約為30兆日圓（約11.6兆元台幣），其中單身男性市場規模有增加傾向，這些具經濟能力的「獨身王子」被看好將成消費市場主力。

手頭寬鬆消費力高
三菱綜合研究所主任研究員片岡敏彥說，40多歲未婚男性金錢使用自由，因此消費能力提高。報導指，這些獨身王子甚至不交女友，過著愜意的單身生活，消費型態也愈來愈女性化，除了一般保養品，對止汗劑、除毛等美容用品也感興趣。
日本最大網購業者「樂天市場」公關船木真由美說，「男性消費」的關鍵字在該網站也名列前茅。她以掃地機器人為例指出，上網購買的男性不在少數，顯示獨身王子打理家務也重視方便與時尚。

「甜食男」越來越多
另一項趨勢是「甜食男」的出現。日本全家超商去年推「我的甜點」活動，今年1月針對男性族群發售「我的巧克力泡芙」，尺寸是一般泡芙的1.5倍，10個月來狂銷800萬個。日本能率協會綜合研究所的調查更發現，35%的40多歲男性表示「非常愛吃甜食」。以前日本男性喝完酒總要吃碗拉麵，現在的甜食男則認為，一頓飯的最後若缺甜點萬萬不可。

日本男性新稱號
◎草食男：日本作家深澤真紀於2006年底創造的名詞，指20多歲至30多歲男性，通常溫和、節儉、消極悲觀，也不太主動追求異性。他們不喜歡過度投入工作追求升遷，較專注個人嗜好；很注重自己外表與穿著，不吝惜投資時間跟金錢在化妝及保養。相對的是積極主動敢講的「肉食女」
◎甜食男：泛指20至40多歲、喜愛甜食的男性，且人數有成長趨勢。據一項去年調查，40多歲男性中有3成5稱「非常喜歡吃甜食」。甜食男就算獨自一人也要吃甜點，且不容許因口腹之欲讓身材走樣，會運動消耗攝取的熱量。此外，甜食男通常較中性
◎獨身王子：指40多歲、單身、有穩定工作的男性，他們經濟能力好，熱愛時尚，享受生活，會主動逛街買保養品、香水和家電。獨身王子不用養家，把錢拿來投資自己